Vad är syftet med företaget?

Berätta historien bakom ditt företag och varumärke? På en varumärkes-workshop frågade moderatorn ledningen för ett stort företag: Vad är syftet med företaget? Tjäna pengar åt aktieägarna dög inte som svar. Hon frågade igen, vad är idén bakom företaget om vi bortser från pengar? Det blev tyst, det kom inget svar. Många småföretagare har betydligt lättare att svara på den frågan. Ofta Read More …

Staden som marknadsförare

Staden som varumärke var rubriken för ett intressant samtal i Almedalen där en panel av aktiva kommunikatörer utbytte erfarenheter av marknadsföring i kommunal regi. Samtalet leddes av Jesper Falkheimer, den första professorn i strategisk kommunikation i Sverige, och publicerades på YouTube av Sveriges Kommunikatörer. Det här lilla referatet kom till för att jag inte kunde Read More …

Datadriven kommunikation. Galna poddar.

Jag bevistade Videomecca i Stockholm 2015. Här kommer några sena reflektioner som trots det fortfarande känns relevanta. Videomecca handlar inte om video utan det är mediabyråernas och mediasäljarnas tillställning. Pratet handlade om datadriven segmentering av budskap. Genom beteendeanalys räknar man ut vilka budskap kunderna är mottagliga för och matchar sedan rätt annons till rätt mottagare. En hel del av Read More …