Kategoriarkiv: Marknadsföring

Det behövs ingen roman för att förklara hur man bygger varumärken. Kunderna vill köpa av någon de gillar. Ditt varumärke borde alltså vara som en bra kompis.

Världens hetaste forskare inom marknadsföring, Les Binet and Peter Field, menar att marknadsavdelningarna är alldeles för kortsiktiga.

Du måste bli bra på en av två saker – att så på våren eller att tigga på hösten. Det är alltså dags att förbereda och planera för kommande kampanjer.

Turismen på Åland behöver säsongförlängare. Här tror jag jultomten kan hjälpa till.

I destinationsmarknadsföringen är stämningar, drömmar och längtan viktigare än hårda fakta. Visst handlar det mycket om vad resan kostar – all inclusive. Vi befinner oss trots allt i en tid när det är dyrare att åka tåg Stockholm-Sundsvall än att flyga Stockholm-London. Men ändå. Nästan ingen destinationsmarknadsförare vädjar enbart till intellektet och plånboken. Man visarFortsätt läsa ”Sätt stämningen till varje pris. Och varför inte med lite varm humor?”

Jag har starka minnen av Sjödagarna. Till exempel när vi vann storbåtsklassen i kappseglingen från Degerby. Då smakade det med fisksoppa efter målgång i Sjökvarteret. Något år senare skulle vi upprepa bedriften. Men en vindkåre hade andra planer. Styrman stönade med dov röst: nu går vi ner. Skepparen röt: ta en hink och ös utavFortsätt läsa ”Sjödagarna på Åland, det är sommar!”

Få mig att känna något. Få mig att önska något. Platsen som varumärke var namnet på ett miniseminarium som Micco Grönholm höll på Kvalitetsmässan för något år sedan. Här fanns ett och annat som har relevans också på min hemort Åland. Vad är ett varumärke, till exempel en stads varumärke? Ja, det är samma sak som ett rykte. KanFortsätt läsa ”Platsen som varumärke”

Berätta historien bakom ditt företag och varumärke? På en varumärkes-workshop frågade moderatorn ledningen för ett stort företag: Vad är syftet med företaget? Tjäna pengar åt aktieägarna dög inte som svar. Hon frågade igen, vad är idén bakom företaget om vi bortser från pengar? Det blev tyst, det kom inget svar. Många småföretagare har betydligt lättare att svara på den frågan. OftaFortsätt läsa ”Vad är syftet med företaget?”

Staden som varumärke var rubriken för ett intressant samtal i Almedalen, där duktiga kommunikatörer diskuterade  marknadsföring i kommunal regi. Samtalet leddes av Jesper Falkheimer, den första professorn i strategisk kommunikation i Sverige, och publicerades på YouTube av Sveriges Kommunikatörer. Det här lilla referatet kom till för att jag inte kunde låta bli att relatera tillFortsätt läsa ”Staden som marknadsförare”