I destinationsmarknadsföringen är stämningar, drömmar och längtan viktigare än hårda fakta. Visst handlar det mycket om vad resan kostar – all inclusive. Vi befinner oss trots allt i en tid när det är dyrare att åka tåg Stockholm-Sundsvall än att flyga Stockholm-London. Men ändå. Nästan ingen destinationsmarknadsförare vädjar enbart till intellektet och plånboken. Man visar helllra par gående hand i hand längs stranden, skrattande barn, musik med nostalgiska undertoner.
Så vad är det vi köper som konsumenter, vad är det vi reser till? Gemenskap och en dröm om en bättre värld kanske. Inget ont i det. Om vi räknar bort arbetsresorna så varför skulle vi resa alls om det inte vore för att få må bra en stund.
Men humor är det faktiskt ont om. Fungerar inte det i destinationsmarknadsföring? Har du sett något rolig destinationsmarknadsföring; Tv-reklam eller annons – Let me know!
PS: Den här skissen som jag gjorde till Tsarevna Café & Bistro tyckte jag hade rätt så kul copy.
Ögon & Öron Komm 