I destinationsmarknadsföringen är stämningar, drömmar och längtan viktigare än hårda fakta. Visst handlar det ofta om priset på varan. Vi befinner oss i en rätt så galen tid när det är dyrare att åka tåg Stockholm-Sundsvall än att flyga Stockholm-London. Men ändå. Nästan ingen researrangör vädjar enbart till intellektet och plånboken i marknadsföringen. Prislappen finns där, men oftast i sällskap med bilder i stil med par gående hand i hand längs stranden, skrattande barn som äter glass och lite soul från 60-talet, typ My Girl med Temptations. Bilder med blekta färger höjer nostalgifaktorn. Allt handlar om att sätta stämningen. Det är en snabbvisit i en bättre värld som vi köper men inget ont i det, tvärtom. Om vi räknar bort arbetsresorna, varför skulle vi resa alls om det inte vore för att få må bra en stund.
Men jag saknar humor. Fungerar inte humor i resereklamen? Det fungerar ju för öl och whiskey som också är en flykt från vardagen. Eller har jag missat något? Har du sett något rolig destinationsmarknadsföring, antingen Tv-reklam eller annons – Let me know!
PS: Den här skissen tycker jag har lite smårolig copy (klicka på bilden så blir den större).
